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影视娱乐圈如其它行业一样也浮躁

2019-03-24 02:23:36 娱乐动态 阅读

  大家会经常会在一些网站上看到一些数据,比如电影排名,搜索排名,热门影星排名,感觉电影文化圈和一些大学排名一样引起了很多争议。你去大街上漫步,你发现某些店好多人排队,也许是他们自己雇人在排队!你在淘宝京东等网上商城去购物,那些刷量的商品排在前面,不知不觉地影响了您的购物习惯。

  回到影视圈,现在大家都知道,有两个关键词充斥着影视行业或娱乐行业中,一个叫网络水军,一个叫数据造假。这肯定会破坏整个行业的正常生态环境,数据造假不仅仅文娱行业,在市场各个领域都存在,包括学术领域,甚至包括旅游网站,已经公开承认有些用户活跃度数据是造假的,唯一的动机是利字当头,在娱乐行业,吸粉已经非常精细化了,水军分两种,一种是技术型的,技术含量比较低的,另一种是高端的技术刷屏,可以通过黑客,激活一些闲置的账户,也可以通过一些系统漏洞实现,同时也有一些门户网站和社交平台的内部人员与相关人员勾结,修改数据或者经过数据处理。

  水军根据技术含量高低不同,而不同。首先是接需求,需求方大多来自于经纪公司、影片宣传公司、或者影星个人,告诉你需求,但其中最核心的主体是网络数据公司或网络公关公司、网络营销公司,比如说有影视大V的参与,找写手找到能激起社会各界反响的,媒体的反应,才有意义,水军能配合上面的动作,也是一个体系化运作。

  电影或影视上映前,宣发团队找水军宣传,是一个必需品。大家都在做,变成了一个潜规则,你不做,你就会被淹没在汪洋大海之中。在互联网这样一个太阳不能被全部照到的地方,你的数据很渺小,不做推广的话,举个例子,就拿微博来说,上面注册的影视明星艺人将近有三万人,明星要发声,让别人知道你,可能是负面的,也可能是正面的,能让大众关注是最重要的。这是大家都在做的事,最后变成被迫做的事。

  实际上影片的成功是非常困难的事,是一个小概率事件,它是一个零和博弈的过程,市场就那么大,就象一块蛋糕,别人分得多,你就分得少。最近春节档,我们中国的电影是一个存量市场,《流浪地球》上映初期,在一些评分网站上就出现了恶意评分,当它异军突起爆款后,打乱所有其它春节档和其它电影公司的战略部署,同时它瞬间吸走了很多流量,在这个背景下,所以有很多非常规手段出现了。

  如果下做宣传,经纪公司的艺人就会觉得自己的艺人不如别的经纪公司的艺人优秀,这是一种市场乱象,市场的压力,商业利益,无奈的选择,造成了这种现象。流量为王在很多业界都存在,不只是娱乐界,政府去引导监管,网络平台如何识别假数据,过滤刷的数据量,是很必要的措施,另外也需要经纪公司引导艺人和自己的粉丝正确建立正确的价值观,形成一个娱乐行业的正常健康的生态环境。

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